榮獲TopDigital三項大獎京東營銷360展現數智營銷硬實力

近日，2021第九屆TopDigital創新營銷獎正式揭曉，該獎項由品牌營銷領域專業媒體TopDigital主辦，邀請近百位行業領袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業評審委員會對參賽作品嚴格評審，通過盤點和表彰年度為數字創新和品牌創意作出杰出貢獻的企業及品牌，引導行業關注年度新興領域的營銷創新趨勢和風向，含金量極高。

在本屆頒獎盛典中，京東營銷360憑借在數智化技術方面的能力收獲三項大獎：寶潔X京東lsquo;皆大歡洗，告別2020rsquo;案例榮獲整合營銷-個護清潔金獎、京東GOAL用戶運營助力卡西歐11.11營銷爆發案例榮獲商業智能分析銀獎、京東數投一體助力小天才新品首發案例榮獲電商營銷銅獎。

寶潔X京東皆大歡洗，告別2020

打通全渠道流量路徑，達成千萬品牌會員目標

在2020年這樣一個特殊的年份中，品牌如何通過創意營銷破局，實現營銷聲量、銷量、用戶的突破性增長?2020年底，寶潔X京東強強聯手打造脫口秀大會times;德云社 最強跨界喜劇IP，與李誕、孟鶴堂、秦霄賢等當紅流量喜劇明星合作，通過火鍋吃播局，綜藝埋梗、花絮預告等形式宣傳造勢積累熱度;由京東全頻道承接活動內容爆發，京東超級品牌日首頁氛圍改版、京東秒殺共振、京東領券、京東直播、京東超市、京東企業購、京喜通零售業務超級品牌日霸屏、掌柜寶TV喜劇直播、超1500家京東便利店電子屏等資源精準承接海量流量，并充分聯動京東互動東東農場、京東微信生態小程序、微信社群200+等京東生態融合流量觸點，盤活爆發日品牌會員及粉絲。

最終，寶潔聯動京東全渠道生態流量觸點共同爆發，實現了單日銷量同比2倍增長，ROI超過4。成交用戶數超百萬，品牌新用戶占比63.4%，營銷拉新效果顯著，同時品牌會員增速達日均20倍，助力寶潔京東自營官方旗艦店達成千萬品牌會員。

京東GOAL用戶運營助力卡西歐11.11營銷爆發

共建營銷增長目標，實現品牌數智化轉型

在鐘表類目用戶的獲取趨近飽和的背景下，針對卡西歐在用戶增長中面臨的用戶精細化運營難、拉新難、轉化難和會員管理難等核心痛點，通過京東GOAL品牌用戶增長方法論為卡西歐打造了體系化用戶運營方案，精準定位目標人群并高效滲透，進而提升目標人群轉化率、加速用戶價值增長，最終通過由忠誠用戶帶來的更高價值及由口碑提升帶來的用戶增長，實現降低品牌用戶運營成本、增加用戶價值產出的良性閉環。

在GOAL方法論的助力下，卡西歐完成了京東超級品牌日到11.11的應用及策略進階復用，實現了遞進式爆發，京東11.11銷售同比增長29%，G-四大核心靶群均環比超品提升48%，O-A1A2向A3流轉效率環比超品提升126%，會員數據環比超品提升7400%、躍居京東鐘表TOP1。

在方法論的支持之外，卡西歐還通過京東數坊、京準通、商智等數智化營銷工具，圍繞精準目標用戶，進行人的全周期、全渠道高效組合運營，完成全渠道流量和數據資產打通，通過精細化運營，實現品牌數字化、數據化、數智化三位一體的轉型，進而保證營銷效果最大化和生意增長。

京東數投一體助力小天才新品首發

觸達精準人群，助力新品首發GMV 9倍增長

小天才作為步步高集團重點打造引領潮流的兒童科技智能產品品牌，自品牌成立以來，一直以顛覆性創新的產品、有口皆碑的品質保障、銷量N0.1的行業占比，成為步步高集團的核心競爭力。

2020年暑期，隨著國內疫情形勢好轉，各省市陸續開學，電話手表行業逐漸恢復。小天才計劃在7月20日京東王牌超級品牌日活動中，發布2020年度旗艦新品Z6巔峰版。在新品首發上市階段，小天才借助京東營銷360的數坊數據分析工具，以貨找人，通過對新品的相似品用戶進行分析，以此獲取新品的潛客用戶畫像，并制定人群策略，借助站外引流，站內承接精準觸達人群，實現老客戶復購和新客戶引流以及實現持續的轉化。

在京東站內，小天才品牌依托京東展位的各類首焦黃金廣告位，以及京東快車和購物觸點實現精準人群的搜索推薦和廣告曝光;在京東站外，依托京東直投的站外廣告資源輔助小天才新品廣告展示。通過雙向的精準人群觸達，京東營銷360幫助小天才品牌實現站外拉新(種草)、站內滲透(長草)，以及實現精準轉化(拔草)。最終在京東營銷360全渠道多平臺的精準助推下，小天才新品首發期間GMV達到9倍增長，會員總量突破170萬+。

京東營銷360在TopDigital創新營銷獎摘得三項大獎，代表著業界對于京東營銷360數智化營銷能力的肯定。在大數據和智能技術的雙加持下，京東營銷360產品矩陣正在不斷升級，通過智能營銷賦能品牌增量市場，為品牌提供全流程洞察、全渠道聯動、全觸點激活，讓廣告主在不同的維度場景中精準觸達用戶，用創新和數據占領用戶的心智，為品牌商品打開效合一的營銷新思路。

近日，2021第九屆TopDigital創新營銷獎正式揭曉，該獎項由品牌營銷領域專業媒體TopDigital主辦，邀請近百位行業領袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業評審委員會對參賽作品嚴格評審，通過盤點和表彰年度為數字創新和品牌創意作出杰出貢獻的企業及品牌，引導行業關注年度新興領域的營銷創新趨勢和風向，含金量極高。

在本屆頒獎盛典中，京東營銷360憑借在數智化技術方面的能力收獲三項大獎：寶潔X京東lsquo;皆大歡洗，告別2020rsquo;案例榮獲整合營銷-個護清潔金獎、京東GOAL用戶運營助力卡西歐11.11營銷爆發案例榮獲商業智能分析銀獎、京東數投一體助力小天才新品首發案例榮獲電商營銷銅獎。

寶潔X京東皆大歡洗，告別2020

打通全渠道流量路徑，達成千萬品牌會員目標

在2020年這樣一個特殊的年份中，品牌如何通過創意營銷破局，實現營銷聲量、銷量、用戶的突破性增長?2020年底，寶潔X京東強強聯手打造脫口秀大會times;德云社 最強跨界喜劇IP，與李誕、孟鶴堂、秦霄賢等當紅流量喜劇明星合作，通過火鍋吃播局，綜藝埋梗、花絮預告等形式宣傳造勢積累熱度;由京東全頻道承接活動內容爆發，京東超級品牌日首頁氛圍改版、京東秒殺共振、京東領券、京東直播、京東超市、京東企業購、京喜通零售業務超級品牌日霸屏、掌柜寶TV喜劇直播、超1500家京東便利店電子屏等資源精準承接海量流量，并充分聯動京東互動東東農場、京東微信生態小程序、微信社群200+等京東生態融合流量觸點，盤活爆發日品牌會員及粉絲。

最終，寶潔聯動京東全渠道生態流量觸點共同爆發，實現了單日銷量同比2倍增長，ROI超過4。成交用戶數超百萬，品牌新用戶占比63.4%，營銷拉新效果顯著，同時品牌會員增速達日均20倍，助力寶潔京東自營官方旗艦店達成千萬品牌會員。

京東GOAL用戶運營助力卡西歐11.11營銷爆發

共建營銷增長目標，實現品牌數智化轉型

在鐘表類目用戶的獲取趨近飽和的背景下，針對卡西歐在用戶增長中面臨的用戶精細化運營難、拉新難、轉化難和會員管理難等核心痛點，通過京東GOAL品牌用戶增長方法論為卡西歐打造了體系化用戶運營方案，精準定位目標人群并高效滲透，進而提升目標人群轉化率、加速用戶價值增長，最終通過由忠誠用戶帶來的更高價值及由口碑提升帶來的用戶增長，實現降低品牌用戶運營成本、增加用戶價值產出的良性閉環。

在GOAL方法論的助力下，卡西歐完成了京東超級品牌日到11.11的應用及策略進階復用，實現了遞進式爆發，京東11.11銷售同比增長29%，G-四大核心靶群均環比超品提升48%，O-A1A2向A3流轉效率環比超品提升126%，會員數據環比超品提升7400%、躍居京東鐘表TOP1。

在方法論的支持之外，卡西歐還通過京東數坊、京準通、商智等數智化營銷工具，圍繞精準目標用戶，進行人的全周期、全渠道高效組合運營，完成全渠道流量和數據資產打通，通過精細化運營，實現品牌數字化、數據化、數智化三位一體的轉型，進而保證營銷效果最大化和生意增長。

京東數投一體助力小天才新品首發

觸達精準人群，助力新品首發GMV 9倍增長

小天才作為步步高集團重點打造引領潮流的兒童科技智能產品品牌，自品牌成立以來，一直以顛覆性創新的產品、有口皆碑的品質保障、銷量N0.1的行業占比，成為步步高集團的核心競爭力。

2020年暑期，隨著國內疫情形勢好轉，各省市陸續開學，電話手表行業逐漸恢復。小天才計劃在7月20日京東王牌超級品牌日活動中，發布2020年度旗艦新品Z6巔峰版。在新品首發上市階段，小天才借助京東營銷360的數坊數據分析工具，以貨找人，通過對新品的相似品用戶進行分析，以此獲取新品的潛客用戶畫像，并制定人群策略，借助站外引流，站內承接精準觸達人群，實現老客戶復購和新客戶引流以及實現持續的轉化。

在京東站內，小天才品牌依托京東展位的各類首焦黃金廣告位，以及京東快車和購物觸點實現精準人群的搜索推薦和廣告曝光;在京東站外，依托京東直投的站外廣告資源輔助小天才新品廣告展示。通過雙向的精準人群觸達，京東營銷360幫助小天才品牌實現站外拉新(種草)、站內滲透(長草)，以及實現精準轉化(拔草)。最終在京東營銷360全渠道多平臺的精準助推下，小天才新品首發期間GMV達到9倍增長，會員總量突破170萬+。

京東營銷360在TopDigital創新營銷獎摘得三項大獎，代表著業界對于京東營銷360數智化營銷能力的肯定。在大數據和智能技術的雙加持下，京東營銷360產品矩陣正在不斷升級，通過智能營銷賦能品牌增量市場，為品牌提供全流程洞察、全渠道聯動、全觸點激活，讓廣告主在不同的維度場景中精準觸達用戶，用創新和數據占領用戶的心智，為品牌商品打開效合一的營銷新思路。