鄉振｜李佳琦：通過公益價值與品牌共創賦能產業推動“國貨”品牌振興

鄉村振興是我國加快農村農業現代化發展的國家級戰略，是實現全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化的必然要求。通過公益手段，助力產業融合振興，加強農業品牌價值，進一步為農業生產提質增效，為農村人民構建美好生活基礎，是社會各界在新時代背景下，履行其社會責任的重要方向。

人民三農邀請上海市青年五四獎章獲得者、美One合伙人、電商主播李佳琦，分享如何通過公益方式，發揮個人影響并聚合更多的社會力量深入推動產業發展，改善鄉村生活及人文環境，有效賦能鄉村振興。

人民三農：從助農直播到愛心基金，您參與了哪些公益項目，取得了怎樣的成績？在您看來，做公益的核心和項目選擇的標準是什么？

李佳琦：近年來，我參與了很多助農直播，登上直播間的助農產品遍及湖北、云南、福建、河南、黑龍江、新疆等十幾個省份，累計公益助農銷售額早已超過一億元。我認為，做公益的核心是基于這項公益活動是否與自己的價值觀匹配、公益是否合規、能否真的創造價值、幫助到別人。

深入到一線，才能切身感受到鄉村問題，從而更好的幫助他們解決問題。2020年1月7日，我和淘寶村播計劃一同走進遼寧扶農助農第一線，在當地看到了農品倉儲問題，也感受到因交通不便利而產生滯銷困難的問題為當地村民帶來的困擾。隨后，我們在遼寧廣播電視臺演播室進行了一場東北風情的公益直播，助力遼寧脫貧攻堅。在一個半小時的直播中，成交量超20萬單，銷售金額超過1000萬元。

李佳琦受遼寧省商務廳、淘寶村播邀請，到遼寧省沈陽市周邊鄉村進行公益扶貧活動。

2020年春節，突如其來的疫情打亂了生活的節奏。從1月24日(大年三十)開始，我在直播間持續呼吁粉絲們捐款，為武漢貢獻自己的力量。根據阿里巴巴統計，李佳琦直播募捐一共7140萬，在微博平臺有超過5000萬用戶參與在線捐款。

2020年6月10日，我受邀參加東方衛視推出的精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》，以公益大使的身份走進云南寧蒗縣，與同去的明星助農團隊共同發掘當地特色和致富產品，當天晚上，我們直播幫助當地農民推介云腿、梯田紅米、罐頭等云南特產，單場農貨銷售突破3500萬元。

李佳琦參加東方衛視推出的精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》。

除了直播助農帶貨，我們還以許多其它方式和路徑在關注需要幫助的人群和地區。2020年9月，我和中國青少年發展基金會攜手成立李佳琦愛心基金，并捐贈1000萬元人民幣，用于全國52個未摘帽貧困縣援建20所希望小學，幫助貧困地區青少年改善學習成長環境，助力決戰脫貧攻堅。希望能夠通過這樣的方式參與教育扶貧盡綿薄之力，幫助貧困地區的孩子們改善學習環境，同時關注他們成長過程中的現實需求，為孩子們提供學業、生活方面的支持，讓他們能夠健康快樂成長。李佳琦愛心基金重點圍繞教育發展與健康守護兩大核心領域，以改善農村地區學校硬件基礎設施為起點，未來將持續關注希望小學學生素質教育、身心健康等問題。

另外，我們還創立了以治療犬奈娃命名的IPNeverrsquo;s Family;以愛它大使參與北京愛它動物保護保護基金會的動物保護事業;為它基金捐款100萬開展各項流浪動物救助項目hellip;hellip;2021年6月1日，奈娃家族攜手分眾晶視電影傳媒和藝術在浮梁項目團隊，在江西景德鎮浮梁縣寒溪村舉行了一場公益共建活動，天堂電影院共建計劃第14站正式在當地落地。天堂電影院共建計劃為這里的孩子提供持續的在地觀影，陪伴孩子們茁壯成長。奈娃家族作為活動參與方，與其他品牌方一道共同關注鄉村振興，關注兒童成長，為鄉村帶去更豐富多元的文化內容、助力鄉村的繁榮發展。

人民三農：您如何看待公益事業與日常工作之間的關系？做公益和日常工作有什么不同？

李佳琦：做公益是工作的日常，但也是相對獨立的一部分，做公益也是一件很有成就感的事。

我是一個愛分享、愛直播的人，每天19-20點做直播，直播結束后會參與直播復盤、審片及選品會等日常事務。通常下班回家時已經是凌晨3、4點，休息幾個小時后，會再次開啟一天的工作。

去年以來我們花費很多時間做了很多公益項目。像與朱廣權老師一起做的公益直播謝謝你為湖北下單，助力復工復產，一周年又與廣權老師一起來到武漢，為武漢加油。贈人玫瑰，手有余香，幫助他人的同時，也在治愈自己。前段時間，我同事跟我說佳琦，我們的助農直播銷售額已經突破兩億了，能幫助到農民伯伯，讓他們辛勤勞作的成果被更多人接受，是非常開心和有成就感的。

在做公益的同時，我們還會更多地考慮公益是否合規、能否幫助到需要幫助的人等各個方面。以此前在云南進行的一場扶貧公益為例，我們去到云南當地，對扶貧產品進行了考察，發現那里的苦蕎很有特色，于是幫助當地把初級產品苦蕎加工成餅干，還為苦蕎餅干的包裝和設計上也提出了建議。

人民三農：2021 年是鄉村振興的開局之年，您所從事的工作有多少占比是涉及到鄉村振興事業的，您認為它們如何能夠幫助推動鄉村振興的發展。

李佳琦：從去年疫情到現在，我和團隊一直有在持續做很多公益活動。作為一名電商主播，更多的是從文化層面+品牌共創層面+銷售渠道的帶動共同推動鄉村振興。

以非遺為例，我已經陸續兩年在非遺日通過直播的形式，拓寬非遺衍生品的銷售渠道，增加非遺傳承人的收入，同時也通過直播這一渠道，讓更多更好的精美非遺產品走進千家萬戶，豐富人們的生活。這是網絡直播、電商經濟與脫貧攻堅、鄉村振興的有力結合。

2020年6月13日，我和央視主播尼格買提一同主持，推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產，產品以及絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創，我還邀請到了一個非物質文化遺產保護人，介紹產品中包含的凝結智慧結晶的工藝和匠心，展示非遺技藝。參與直播的品牌會將部分直播收益捐贈給中國婦女發展基金會，用于幫扶困境家庭非遺手工藝女性的項目。

2021年非遺日，李佳琦直播間進行了一場主題為時尚琦遇 紋遺復興的特殊直播。在直播前的終選環節，我對模特試穿裙子的配色和印花提出改進意見，這些意見都及時反饋給了商家和設計師，并在直播前得到了改進。根據胖球數據顯示，今年的直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元，相比去年非遺日，直播間成交額同比增長了近300%。

人民三農：從一名銷售人員到如今，是什么樣的機緣讓您覺得要做一些回饋社會的工作了？在實操的過程中，遇到過哪些困難？

李佳琦：在官方身份上，2020年，國家給了我互聯網營銷師的職業頭銜，所以我們也承擔了更多的職責，包括公益活動在內的社會責任。

實際上每次參與公益活動，我的內心都會深受觸動。去年我與中國青少年發展基金會成立了李佳琦愛心基金，大概在年底的時候，我和團隊的小伙伴一起探訪家鄉湖南的待援建希望小學，我給孩子們分發午飯、還給孩子們上課，跟他們一起運動，做了很多事情。跟孩子們在一起真的很開心，看到他們的笑臉就會覺得自己做的一切都很值得。

做公益不僅僅是捐錢，還需要考慮產業幫扶，而且自己的時間有限、精力不夠，也有專業團隊協助自己做這些事情。

人民三農：在未來，您還將嘗試或有興趣用哪些方式繼續履行社會責任？

李佳琦：我會繼續通過直播間這個渠道，為更多粉絲傳遞溫暖和陪伴，也會繼續關注婦女、兒童、寵物等方面的公益事業，盡自己的全力去幫助更多需要幫助的人。

在為產品賦能這方面，希望通過與品牌共創的方式，提升品牌溢價，推動更多國貨成為國潮，最終走向全世界，被越來越多的人認可。最后就是希望通過自己的努力推動整個行業更規范有序地發展，讓大家能夠對這個行業有更多信任，消費者也都買得更放心。

鄉村振興是我國加快農村農業現代化發展的國家級戰略，是實現全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化的必然要求。通過公益手段，助力產業融合振興，加強農業品牌價值，進一步為農業生產提質增效，為農村人民構建美好生活基礎，是社會各界在新時代背景下，履行其社會責任的重要方向。

人民三農邀請上海市青年五四獎章獲得者、美One合伙人、電商主播李佳琦，分享如何通過公益方式，發揮個人影響并聚合更多的社會力量深入推動產業發展，改善鄉村生活及人文環境，有效賦能鄉村振興。

人民三農：從助農直播到愛心基金，您參與了哪些公益項目，取得了怎樣的成績？在您看來，做公益的核心和項目選擇的標準是什么？

李佳琦：近年來，我參與了很多助農直播，登上直播間的助農產品遍及湖北、云南、福建、河南、黑龍江、新疆等十幾個省份，累計公益助農銷售額早已超過一億元。我認為，做公益的核心是基于這項公益活動是否與自己的價值觀匹配、公益是否合規、能否真的創造價值、幫助到別人。

深入到一線，才能切身感受到鄉村問題，從而更好的幫助他們解決問題。2020年1月7日，我和淘寶村播計劃一同走進遼寧扶農助農第一線，在當地看到了農品倉儲問題，也感受到因交通不便利而產生滯銷困難的問題為當地村民帶來的困擾。隨后，我們在遼寧廣播電視臺演播室進行了一場東北風情的公益直播，助力遼寧脫貧攻堅。在一個半小時的直播中，成交量超20萬單，銷售金額超過1000萬元。

李佳琦受遼寧省商務廳、淘寶村播邀請，到遼寧省沈陽市周邊鄉村進行公益扶貧活動。

2020年春節，突如其來的疫情打亂了生活的節奏。從1月24日(大年三十)開始，我在直播間持續呼吁粉絲們捐款，為武漢貢獻自己的力量。根據阿里巴巴統計，李佳琦直播募捐一共7140萬，在微博平臺有超過5000萬用戶參與在線捐款。

2020年6月10日，我受邀參加東方衛視推出的精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》，以公益大使的身份走進云南寧蒗縣，與同去的明星助農團隊共同發掘當地特色和致富產品，當天晚上，我們直播幫助當地農民推介云腿、梯田紅米、罐頭等云南特產，單場農貨銷售突破3500萬元。

李佳琦參加東方衛視推出的精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》。

除了直播助農帶貨，我們還以許多其它方式和路徑在關注需要幫助的人群和地區。2020年9月，我和中國青少年發展基金會攜手成立李佳琦愛心基金，并捐贈1000萬元人民幣，用于全國52個未摘帽貧困縣援建20所希望小學，幫助貧困地區青少年改善學習成長環境，助力決戰脫貧攻堅。希望能夠通過這樣的方式參與教育扶貧盡綿薄之力，幫助貧困地區的孩子們改善學習環境，同時關注他們成長過程中的現實需求，為孩子們提供學業、生活方面的支持，讓他們能夠健康快樂成長。李佳琦愛心基金重點圍繞教育發展與健康守護兩大核心領域，以改善農村地區學校硬件基礎設施為起點，未來將持續關注希望小學學生素質教育、身心健康等問題。

另外，我們還創立了以治療犬奈娃命名的IPNeverrsquo;s Family;以愛它大使參與北京愛它動物保護保護基金會的動物保護事業;為它基金捐款100萬開展各項流浪動物救助項目hellip;hellip;2021年6月1日，奈娃家族攜手分眾晶視電影傳媒和藝術在浮梁項目團隊，在江西景德鎮浮梁縣寒溪村舉行了一場公益共建活動，天堂電影院共建計劃第14站正式在當地落地。天堂電影院共建計劃為這里的孩子提供持續的在地觀影，陪伴孩子們茁壯成長。奈娃家族作為活動參與方，與其他品牌方一道共同關注鄉村振興，關注兒童成長，為鄉村帶去更豐富多元的文化內容、助力鄉村的繁榮發展。

人民三農：您如何看待公益事業與日常工作之間的關系？做公益和日常工作有什么不同？

李佳琦：做公益是工作的日常，但也是相對獨立的一部分，做公益也是一件很有成就感的事。

我是一個愛分享、愛直播的人，每天19-20點做直播，直播結束后會參與直播復盤、審片及選品會等日常事務。通常下班回家時已經是凌晨3、4點，休息幾個小時后，會再次開啟一天的工作。

去年以來我們花費很多時間做了很多公益項目。像與朱廣權老師一起做的公益直播謝謝你為湖北下單，助力復工復產，一周年又與廣權老師一起來到武漢，為武漢加油。贈人玫瑰，手有余香，幫助他人的同時，也在治愈自己。前段時間，我同事跟我說佳琦，我們的助農直播銷售額已經突破兩億了，能幫助到農民伯伯，讓他們辛勤勞作的成果被更多人接受，是非常開心和有成就感的。

在做公益的同時，我們還會更多地考慮公益是否合規、能否幫助到需要幫助的人等各個方面。以此前在云南進行的一場扶貧公益為例，我們去到云南當地，對扶貧產品進行了考察，發現那里的苦蕎很有特色，于是幫助當地把初級產品苦蕎加工成餅干，還為苦蕎餅干的包裝和設計上也提出了建議。

人民三農：2021 年是鄉村振興的開局之年，您所從事的工作有多少占比是涉及到鄉村振興事業的，您認為它們如何能夠幫助推動鄉村振興的發展。

李佳琦：從去年疫情到現在，我和團隊一直有在持續做很多公益活動。作為一名電商主播，更多的是從文化層面+品牌共創層面+銷售渠道的帶動共同推動鄉村振興。

以非遺為例，我已經陸續兩年在非遺日通過直播的形式，拓寬非遺衍生品的銷售渠道，增加非遺傳承人的收入，同時也通過直播這一渠道，讓更多更好的精美非遺產品走進千家萬戶，豐富人們的生活。這是網絡直播、電商經濟與脫貧攻堅、鄉村振興的有力結合。

2020年6月13日，我和央視主播尼格買提一同主持，推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產，產品以及絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創，我還邀請到了一個非物質文化遺產保護人，介紹產品中包含的凝結智慧結晶的工藝和匠心，展示非遺技藝。參與直播的品牌會將部分直播收益捐贈給中國婦女發展基金會，用于幫扶困境家庭非遺手工藝女性的項目。

2021年非遺日，李佳琦直播間進行了一場主題為時尚琦遇 紋遺復興的特殊直播。在直播前的終選環節，我對模特試穿裙子的配色和印花提出改進意見，這些意見都及時反饋給了商家和設計師，并在直播前得到了改進。根據胖球數據顯示，今年的直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元，相比去年非遺日，直播間成交額同比增長了近300%。

人民三農：從一名銷售人員到如今，是什么樣的機緣讓您覺得要做一些回饋社會的工作了？在實操的過程中，遇到過哪些困難？

李佳琦：在官方身份上，2020年，國家給了我互聯網營銷師的職業頭銜，所以我們也承擔了更多的職責，包括公益活動在內的社會責任。

實際上每次參與公益活動，我的內心都會深受觸動。去年我與中國青少年發展基金會成立了李佳琦愛心基金，大概在年底的時候，我和團隊的小伙伴一起探訪家鄉湖南的待援建希望小學，我給孩子們分發午飯、還給孩子們上課，跟他們一起運動，做了很多事情。跟孩子們在一起真的很開心，看到他們的笑臉就會覺得自己做的一切都很值得。

做公益不僅僅是捐錢，還需要考慮產業幫扶，而且自己的時間有限、精力不夠，也有專業團隊協助自己做這些事情。

人民三農：在未來，您還將嘗試或有興趣用哪些方式繼續履行社會責任？

李佳琦：我會繼續通過直播間這個渠道，為更多粉絲傳遞溫暖和陪伴，也會繼續關注婦女、兒童、寵物等方面的公益事業，盡自己的全力去幫助更多需要幫助的人。

在為產品賦能這方面，希望通過與品牌共創的方式，提升品牌溢價，推動更多國貨成為國潮，最終走向全世界，被越來越多的人認可。最后就是希望通過自己的努力推動整個行業更規范有序地發展，讓大家能夠對這個行業有更多信任，消費者也都買得更放心。